Pourquoi l'Influence est une bulle qui va éclater
Pourquoi “l’Influence” est une bulle qui va éclater (et ce qui va la remplacer)
L’économie de l’influence a explosé en 10 ans.
Des millions de personnes créent du contenu sur Instagram, TikTok, YouTube. Certains gagnent des millions. La plupart gagnent des miettes.
Mais même ceux qui “réussissent” sont assis sur un château de cartes.
Être influenceur, c’est être un panneau publicitaire humain.
C’est fatigant. C’est précaire. Et ça ne dure qu’un temps.
L’Economic Architect ne cherche pas l’influence.
Il cherche la Propriété.
L’anatomie de l’économie de l’influence
Comment fonctionne le modèle influenceur
L’influenceur échange :
- Son temps (création de contenu)
- Son image (exposition permanente)
- Son authenticité (ou ce qu’il en reste)
Contre :
- Des revenus publicitaires
- Des partenariats de marque
- Des ventes de produits dérivés
Les chiffres de la réalité
Répartition des revenus (approximation) :
- 1% des créateurs captent 90% des revenus
- 90% des créateurs gagnent moins que le SMIC
- La médiane est proche de 0€
Durée de vie moyenne :
- 2-5 ans de “pertinence” pour la majorité
- Burn-out fréquent
- Renouvellement constant de l’audience
Dépendance algorithmique :
- Un changement d’algorithme = -50% de reach possible
- Aucun contrôle sur la distribution
- Esclave des plateformes
La face cachée du “succès”
Même les influenceurs “qui réussissent” vivent un enfer silencieux :
Production constante Pas de post = pas de revenus. L’algorithme punit l’absence. Vacances = perte d’audience.
Exposition permanente Vie privée inexistante. Critiques constantes. Trolls et haters quotidiens.
Dépendance à la jeunesse L’audience vieillit moins vite que vous. Les nouveaux créateurs sont plus jeunes, plus “frais”. La courbe de popularité finit toujours par descendre.
Authenticité érodée Chaque partenariat est un compromis. Le personnage prend le dessus sur la personne. L’identité se confond avec la marque.
Pourquoi la bulle va éclater
Raison 1 : Saturation totale
Tout le monde est devenu “créateur de contenu”.
En 2024 :
- 50+ millions de créateurs sur YouTube
- 200+ millions de comptes “créateurs” sur Instagram
- 1+ milliard de vidéos TikTok uploadées par mois
L’offre d’attention est fixe (24h/jour par personne). L’offre de contenu est infinie.
Résultat : La valeur de chaque créateur individuel chute.
Raison 2 : L’IA remplace les humains
L’IA peut maintenant :
- Générer des visages réalistes (avatars)
- Cloner des voix
- Créer du contenu cohérent
- Poster automatiquement
Pourquoi payer un influenceur humain quand un avatar IA coûte 100x moins et ne demande jamais de vacances ?
Les marques commencent à utiliser des influenceurs virtuels.
Raison 3 : L’audience devient cynique
Le public a compris le jeu :
- “C’est une pub déguisée”
- “Il/elle est payé(e) pour dire ça”
- “Ce n’est pas authentique”
La confiance dans les influenceurs s’effondre.
Les recommandations entre pairs (avis clients, forums) regagnent en crédibilité.
Raison 4 : Les marques optimisent
Les marques mesurent le ROI de plus en plus précisément.
Elles réalisent que beaucoup de partenariats influenceurs ont un ROI médiocre.
L’argent se déplace vers :
- Le paid media ciblé
- Le marketing de contenu propriétaire
- Les micro-influenceurs (moins chers)
- Les outils IA
L’influence vs la Propriété
Voici la distinction fondamentale :
L’Influenceur
Ce qu’il possède : Sa “marque personnelle”
Ce qu’il ne possède PAS :
- La plateforme (Instagram, TikTok, YouTube)
- L’algorithme
- L’audience (elle appartient à la plateforme)
- Les données
- Le canal de distribution
Risque : Un ban, un changement d’algo, une controverse = tout disparaît.
L’Architecte Propriétaire
Ce qu’il possède :
- Ses sites web (domaines)
- Ses listes email (données)
- Ses systèmes (infrastructure)
- Ses contenus (actifs)
- Ses revenus automatisés
Ce qu’il ne possède pas : La célébrité (mais il s’en fiche).
Risque : Diversifié, contrôlable, atténuable.
Les tuyaux vs la célébrité
Posez-vous cette question :
Préférez-vous être le clown qui danse sur TikTok (Influenceur) ou celui qui possède le théâtre (Architecte) ?
Le clown
Il dépend :
- Du propriétaire du théâtre (la plateforme)
- Du public qui vient (l’algorithme)
- De sa capacité à divertir (son énergie)
S’il arrête de danser, les revenus s’arrêtent. S’il vieillit, le public part. S’il se trompe, il est annulé.
Le propriétaire du théâtre
Il possède :
- Le bâtiment (l’infrastructure)
- Le système de billetterie (les paiements)
- La liste des spectateurs (l’audience)
Il peut :
- Faire venir différents artistes
- Changer de spectacle
- Vendre le théâtre
- Prendre sa retraite
Le propriétaire ne dépend pas de sa propre performance sur scène.
La stratégie de l’Architecte
L’Architecte ne cherche pas la visibilité pour elle-même.
Il cherche à posséder les tuyaux par lesquels passe l’argent.
Tuyau 1 : Le trafic organique (SEO)
Vos articles rankent sur Google. Le trafic vient, que vous postiez ou non. Vous possédez le contenu.
Tuyau 2 : La liste email
Vous possédez les adresses. Aucun algorithme entre vous et votre audience. Communication directe, garantie.
Tuyau 3 : Les systèmes automatisés
Vos AES génèrent des revenus sans votre présence. Vous pouvez disparaître, les revenus continuent.
Tuyau 4 : Les actifs vendables
Vos sites, vos systèmes ont une valeur de revente. Un influenceur ne peut pas vendre son “influence”.
La transition de l’influence vers la propriété
Si vous êtes actuellement influenceur (ou tenté de le devenir), voici comment transitionner.
Étape 1 : Capturer votre audience
Transformez vos followers en abonnés email.
Les followers ne vous appartiennent pas. Les emails vous appartiennent.
Offrez quelque chose de valeur en échange de l’email.
Étape 2 : Créer des actifs permanents
Transformez votre contenu éphémère en contenu permanent.
- Stories → Articles de blog
- Vidéos TikTok → Chaîne YouTube + Site
- Posts Instagram → Newsletter
Le contenu permanent travaille pour vous. Le contenu éphémère meurt.
Étape 3 : Automatiser les revenus
Ne dépendez plus des partenariats ponctuels.
Créez des revenus automatisés :
- Produits digitaux
- Affiliation evergreen
- Abonnements
- SaaS
Étape 4 : Réduire l’exposition
Progressivement, réduisez votre présence personnelle.
Passez du personal branding au system branding.
Votre système devient la marque. Vous devenez invisible (si vous le souhaitez).
Étape 5 : Possibilité d’Exit
Avec des actifs tangibles, vous pouvez :
- Vendre vos sites
- Vendre vos listes
- Vendre vos systèmes
Un influenceur ne peut pas vendre son visage.
Le futur de l’économie d’attention
Ce qui va diminuer
- Influenceurs humains génériques
- Contenus éphémères sans valeur
- Dépendance aux plateformes sociales
- “Personal brands” non-différenciés
Ce qui va augmenter
- Systèmes de contenu automatisés
- Propriété média directe
- Communautés propriétaires (pas sur les réseaux)
- Expertise profonde vs visibilité large
La nouvelle élite
La nouvelle élite économique digitale ne sera pas composée de “stars” visibles.
Elle sera composée de propriétaires invisibles.
Ceux qui possèdent les sites que vous visitez. Les systèmes qui vous envoient des emails. Les outils que vous utilisez. Les contenus qui rankent sur Google.
Vous ne connaîtrez jamais leurs visages. Mais ils possèderont l’infrastructure.
Conclusion
L’économie de l’influence est une bulle.
Elle a enrichi quelques-uns. Elle a épuisé beaucoup d’autres. Elle va se dégonfler face à la saturation et à l’IA.
L’Economic Architect ne joue pas ce jeu.
Il ne veut pas être célèbre. Il veut posséder les tuyaux.
Il ne veut pas des likes. Il veut des actifs.
Il ne veut pas de l’attention. Il veut de la propriété.
Préférez-vous être le clown qui danse ou celui qui possède le théâtre ?
Choisissez la propriété.
Devenez Architecte.